A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat: Difusió o divulgació d'informació, idees o opinions de caràcter polític, religiós, comercial, etc., amb la intenció que algú actuï d'una manera determinada, pensi segons unes idees o adquireixi un producte determinat.

2.- Tipus de publicitat

​

1. Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

2. Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

3. Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat està relacionada amb làmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.

4.- Funcionament de la publicitat

 

Fòrmula AIDA: Aquests quatre termes són quatre esglaons que el client ha d'anar pujant progressivament per finalment prendre la decisió de compra.

• Atenció: atraure l'atenció del consumidor.

• Interès: captar el vostre interès pel producte.

• Desig: provocar el desig i la necessitat de consumir-lo.

• Acció: fer que ho comprin.

5.- Parts d’un anunci gràfic

- Headline : titular, grup frase que te com a finalitat cridar l'atenció del lector.

- Bodycopy: Text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant duna composició tipogràfica.

- Visual:

- Payoff: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa . 

 

6.- Els contravalors de la publicitat

- Elitisme: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat. Un exemple seria tots els publicitaris que enganyen al públic, sapiguent només ells la veritat. 

- Egocentrisme :mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida. 

- Permissivitat: aquest tipus de màrqueting personalitzat la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment quant a rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa.

- Consumisme:El paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu  paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.  Exemple:

- Consumisme desmesurat: Aquest tipus de publicitat pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. Pràcticament tota la publicitat cau en aquesta categoria.  És un extrem dins del consumisme. 

​

        
B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes?  En sentir la paraula comptes pensem que ens referim a la comptabilitat de l’empresa però no és correcte, el departament de comptes té una gran importància dins d’una agència, és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l’anunciant i l’agència i els fluxos d’informació.

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Podries estudiar cualsebol d'aquests programes que d'ajudarien a profesiconlitzarte mes en aquest ambit

- Curs de redacció publicitària,

- Tècniques per a la creació d'anuncis publicitaris.

- Curs a Publicitat.

- Màster en Publicitat Creativa.

- Màster en Publicitat i Empresa.

- Curs de Relacions Públiques.

​

- Com és el rodatge d'un espot? 

A l'hora de fer un espot s'han de tenir en compte diversos punts que potser ignorant-los perjudicaria el prijecte. 

pero lo mes vasic seria indicar quants dies i com s'organitzarà el rodatge per dur a terme el guió. Quan rodarem alguna cosa, hem d'intentar tenir-ho tot preparat. Especialment si hem reunit un equip tècnic i uns actors.

​

- La publicitat és realment creativa? Pel que he pogut obserbar els ultims anys podem trobar publicitat de qualitat i d'altra que defrauda bastant estant en el segle 21, molta publicitat es despectiva i no es te en compte l'impacte que pot causar en la societat. d'altra banda tambe podem trobar anuncis d'allo mes creatius.

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? Perquè un anunci surti a la tele hi ha diferents passos a seguir i diferents aprovacions. Un passos per a la realització d'un anunci són: Estudia el teu públic, estableix un objectiu principal, desenvolupa una idea, realitza un esbós o esquema de guió, desenvolupa un guió, dissenya un storyboard, realitza o enregistra les imatges necessàries, edita el material audiovisual i llença'l. Tots aquests passos estan supervisats per altres que aproven o desaproven l'espot.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?  ALguns consells a seguir per a realitzar el teu anunci son:  Simplicitat , que el protagonista sigui el producte, humanitza la teva marca, no enganyis, utilitza el videomàrqueting, aprofitales xarxes socials, incentiva l'humor, impulsa la participació del públic. Personalment considero que el més important perquè el teu anunci sigui viral, és divulgar-lo per les xarxes socials i fer-lo arribar a un públic actiu en la societat.

​

- Com es posa el preu d'un producte? Compradors i venedors tenen posicions oposades respecte al preu, empresa i consumidor estan obligats a entendre's i assolir un equilibri.Fixació de preus basada en els costos . El que fa en aquest cas és afegir al cost del producte un determinat marge de benefici. 

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Abans de triar els teus mitjans publicitaris: coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar, defineix els objectius que cerques amb la publicitat, segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix. Abans de triar els teus mitjans publicitaris Coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar. Defineix els objectius que cerques amb la publicitat. Segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Hi ha anuncios que no acabem d'entendre degut a que pot ser no han acabat d'especificar amb claredat el missatge que volen transmetre o el producte que s'intenta anunciar. Tot depèn de com s'han utilitzat els element que formen part del espot, quin missatge s'ha intentat donar i de quina manera. 

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?  Amb l'espot el que es pretén és anunciar un producte i vendre'l, en canvi, amb una campanya de conscienciació, com indica el nom, vol conscienciar al públic respecte un tema i aconseguir arribar el missatge al públic.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Sí, la societat va canviant i les idees d'aquesta també. Els anuncis són un reflexe de la societat i en cada època podem veure els diferents missatges i valors que es transmeten.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

Els gustos d'algú no tenen edat, poden sorgir gustos a partir d'un anunci o que t'agradi el producte d'un anunci sense tenir en compte l'edat.

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Utilitzant recurssos que agradés al públic, ja sigui alguna imatge que agradi o representant que realment és bo, quan no.

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

Defineix l'informatiu per on s'està reproduint l'anunci, també condiciona a les persones que l'estàn mirant i pot arribar a crear polèmiques depenent de l'anunci.

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

Cada tipus de publicitat té un objectiu diferent, pot ser una publicitat emocional vol arribar més al públic des d'un altre punt de vista de món. No considero que s'hagin d'idealitzar les coses, però pot ser és una manera de vendre el producte.

​

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Un exemple seria els anuncis que intenten vendre productes per reduir pes. Acostuma a anar especialment dirigit a les dones, donant així un missatge masclista. L'eslògan que acostuma a anar acompanyat d'aquests anuncis acostuma a ser "Preparat per l'operació bikini i perd aquests quilos de més". Considero que és un tipus de publicitat que crea problemes que no hauriem de tenir ja que es predetermina un estereotip de cos i no és veritat que algú tingui "quilos de més". Aquest tipus de publicitat fa molt de mal en una societat ja que pot arribar a crear complexes i preocupacions inecessaries.